韩化妆品去年在华销量11亿美元

去年，韩国超过美国和日本成为排在法国之后的第二大对华化妆品出口国，它向世界第二经济体输送了价值11亿美元的护肤霜、面膜、粉饼及其他美容产品。2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍，至10.88亿美元，创下历史新高;同期韩国化妆品出口总额27.53亿美元，同比增长53.6%。这些数据都在提醒我们，未来韩国化妆品在华销售还将大幅增长，国产化妆品如果不突破，前景不容乐观。

中国成韩国化妆品第一输出大国

韩国已经成为将“快时尚”原则用于化妆品的温床，所谓“快时尚”就是迅速将服装款式从T台推向大街，以充分利用最新潮流。数以千计的小化妆品企业争相把自己的新产品推向市场，第三方制造商削减测试和调整配方的时间，提供迅速投放市场的能力。

据调查数据显示，从2010年以来，韩国化妆品出口都保持了两位数的增长，尤其是2013年以后，每年增速都超过50%，其中2014年对华出口同比增长95%，2015年增长100.6%。包括爱茉莉太平洋和LG生活健康在内的多个韩国化妆品企业，都纷纷拓展在华市场。在出口方面，2015年，韩国的化妆品出口总额为25.9亿美元，比2014年增长44%，香港和美国是其第二大和第三大市场，远远落后于中国。

国产化妆品做的是产业链布局，而韩国化妆品做的是格局，注重配套性，包括服装、肤质、气质、职业等多个元素的组合，与消费者产生互动性。因此，国产化妆品企业老板思维一定要解放，眼界要开阔，一定要有格局意识，否则未来前景堪忧。

国产化妆品牌有望在五到十年崛起

外资化妆品牌在中国高端市场长期垄断着主打地位，彼时的国产品牌更多在三、四线城市的主流市场称王。但随着国产品牌的崛起以及在中低端市场的成功，国产化妆品牌早已不再满足于只占领中国中端化妆品市场，而是正式开始向高端市场发起了围剿。

业内人士预计，未来5~10年，国内化妆品市场本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌，本土化妆品牌存在大量的发展机会。

由于外资化妆品牌长期在中国市场拥有举足轻重的影响力，大众对于国产品牌的印象依旧是“三、四线城市主打”。不过最近一份调查报告显示，中国前10位化妆品牌中，国产品牌已占5位，而在3年前，仅有2个中国化妆品挤进了前十位。

在这一点上，国产品牌有着更为天然的本土优势。多位化妆品行业从业者表示，与外资品牌相比，本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场，这是国产化妆品牌得以崛起的原因，但同时，这并不代表中国化妆品牌在高端市场缺乏竞争力，相反的是，在过去2年中，包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表现颇佳，对于国产化妆品牌而言，这是一场稳扎稳打的较量，与七八年前不同的是，如今被渐渐逼入死角的，是那些增长乏力的国外化妆品牌。

近年来，随着韩妆的盛行，诸如雪花秀、韩后这样的品牌也销售火爆，中韩两国化妆品牌的崛起，挤占了其他外资品牌赖以生存的高端市场。随着中国对韩国化妆品关税的降低，韩国化妆品未来在华销售一定还会有更大的突破。而国产化妆品再不图新图变，未来前景堪忧。

标签：行业分析  新闻推荐